Esitys lähtee liikkeelle väitteestä, ettei järjestöjen vaikuttavuudesta viestiminen ole tavoittanut suurta yleisöä. Kyse ei olisi siitä, että järjestöjen pitäisi kertoa tarinansa paremmin, vaan että tarina, jonka sisällä järjestöt toimivat, on liian kapea. Jotta vaikuttamistyö kehittyisi ja tarina muuttuisi, järjestöjen olisi tunnistettava vallalla olevat ajatusmallit ja oletukset ja osattava samanaikaisesti sekä hyödyntää niitä että vaikuttaa niihin. Kaikki tämä voisi olla mahdollista Overtonin ikkunaa hyödyntämällä.
Overtonin ikkuna on käsite, joka auttaa hahmottamaan sitä, mitä pidetään tällä hetkellä mahdollisena yhteiskunnallisessa ja poliittisessa keskustelussa. Ikkuna voidaan jakaa osiin, joissa voimassa oleva, suosittu ja järkevä asiantila ovat vielä ikkunan sisällä. Ikkunan ulkopuolelle jäävät juuri ja juuri hyväksyttävät, radikaalit ja ennenkuulumattomat asiantilat. '
Yleensä poliitikot eivät luo tai siirrä ikkunaa, mutta erilaiset yhteiskunnalliset toimijat, kuten kansalaisjärjestöt, voivat ja pyrkivät siirtämään ikkunaa jopa niin, että radikaalit ideat voivat vähitellen päästä ikkunan sisälle eli muuttua hyväksytyiksi.
Ymmärrys Overtonin ikkunasta antaa oivallisen työkalun järjestöjen vaikuttamistoiminnalle. Vallitsevaan asiaintilaan ei tarvitse tyytyä. Vaikuttamisen tavoite saa ja sen pitää olla valtavirrasta poikkeava. Tämä on voimaannuttava viesti vuodenvaihteeseen, jolloin on tapana pohtia tehtyä ja suunnata katsetta kohti tulevaa. Mikä olisi ensi vuonna se Overtonin ikkunaa siirtävä viesti, joka saisi ikääntyneiden äänen kuulumaan kaikissa päätöksentekoprosesseissa paremmin?
Ehkä omassakin elämässä on asioita, jotka kaipaisivat uutta näkökulmaa. Sitä jään pohtimaan vuodenvaihteen juhlatohinoiden keskellä.
Maarit Kuikka
toiminnanjohtaja
Patinan päätoimittaja
